在美国户外集团Deckers集团的统筹之下，HOKA成为了又一个10亿美元价值的品牌，对于2012年销售额不到300万美元的公司而言，这是在路跑行业中让人印象极其深刻的表现。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　“达到10亿美元是个挑战，超过10亿美元就更具挑战性了，这正是我们正在做的”，Deckers集团分管“表现生活方式”的主席Stefano Caroti表示，这个部门正是HOKA所在。

　　Caroti同时还是公司渠道总监，他表示，如果HOKA能持续自己的品牌内核，继续鼓舞人们更坚持自我、更加自信的线亿美元的目标。

　　他补充说，希望将品牌知名度提高到“创纪录的水平”，扩大国际业务并增加其在跑步专业和户外专业零售领域的市场份额，这需要通过为消费者提供更吸引人的产品来实现。

　　目前在2023年，HOKA已经发售了克里夫顿9（Clifton 9），一款备受好评路跑鞋，此外还有路跑竞速类型的Rocket X 2。

　　在户外领域，发布了Trail Code GTX轻量徒步品类。为了保持品牌的理念和价值，HOKA在竞争激烈的竞技体育和户外领域成为了有力的竞争者，品牌的销售扩张势头并没有任何减缓的样子。

　　“Hoka有一种魔幻的连击能力，可以在创造一系列新产品的同时，让他们表现得醒目”，Naperville Running公司的联合创始人之一Kris Hartner表示，“虽然HOKA以销售额为尺度来看，是显而易见的，不过从早些年在骑行上发力开始，它已经为今日在跑步行业建立了更好的关联。”

　　比如，根据二级市场平台StockX的数据显示，HOKA在1月份已经是增长速度第二快的品牌，相比2021年，它的增长比例达到惊人的713%。‍‍‍‍‍‍

　　“这个品牌重新定义了跑步类别”，Caroti说，“我们带来了更新锐的、此前从未出现的（产品），这就是我们向大众讲述的，HOKA和StockX的消费者，以及普通消费者们都有共鸣，因为这（产品体验）如此真实。”

　　Caroti还认为，“确保HOKA在跑步领域的权威，以及为提升表现带来帮助都非常重要，我们同样会继续和普通生活消费者建立联系。”

　　HOKA和诸如Free People、J.L-A.L等品牌的沟通合作，以及设计师和零售商的合作，同样推动了这种在时尚达人中的流行。其最近的合作伙伴，包括精品零售商Bodega，重新设计了该品牌的越野Tor Ultra Lo和Hi登山靴，打造了“World Large”系列。

　　“运动鞋迷实际上有很多种不同类型的消费者，而且有一大群人喜欢HOKA联名款，”Bodega的联合创始人Jay Gordon表示，“HOKA在为寻求功能和时尚的个人主义者提供服务方面，表现得非常准确。”

　　展望未来，HOKA还有两款预计会大受消费者欢迎的产品。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　其中之一是Mach X，这款跑鞋会给穿着者更强的推动力；鞋子中包含的是一种名为pebax的底板，而不是大众熟悉的碳纤维，预计将于2023年7月发售。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　Caroti同时透露，2023年的其他计划：在4月份上新的儿童系列，24家自营零售商，以及27家合作商铺，同时将扩大对外投资；此外，品牌新活动和歌曲，将于7月对外发布。

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